| 基本信息 | 详情 |
|---|---|
| 开发公司 | 腾讯广告（Tencent） |
| 上线时间 | 2024年1月4日 |
| 官网 | https://admuse.qq.com/ |
| 支持平台 | Web端（浏览器在线使用） |
| 价格 | 平台免费使用，生成素材用于腾讯广告投放时按CPC/CPM等标准计费 |
| 核心定位 | 基于腾讯混元大模型的一站式AI广告创意平台 |
腾讯妙思（AdMuse）是腾讯广告在2024年1月正式发布的AIGC创意平台。它背靠腾讯混元大模型——超千亿参数、万亿tokens的底座，把广告素材生产从"找模特、租场地、拍一天"压缩到"输入文字、等几秒"。
我们测试过不少AI出图工具，妙思的差异点很明确：它不是通用绘画工具，而是专门为腾讯广告投放场景做的微调。人像真实感、中国风场景、商品合成这些广告核心任务上有专项优化。生成的人像素材免肖像授权，审核环节前置到素材生产的每个阶段，平均审核等待时长缩短约80%。你在别的地方生成素材再投腾讯广告，过审是一道坎；在妙思里生成，这条坎基本被抹平了。
更实际的价值在于闭环。生成素材直接推送至你登录的广告账户素材库，一键投放微信、QQ、视频号。不用下载、上传、再走审核流程。对投腾讯广告的优化师来说，这个链路省掉的不是一两步，而是整套繁琐的中间环节。
核心功能
文生图与图生图
输入自然语言描述，秒级生成多张高清广告图片，支持多尺寸、多风格输出。图生图能力支持上传参考图后一键继承素材文字，相似度五档可调。官方数据：游戏行业CTR提升19%，网服行业CTR提升18%。
商品背景合成
上传商品图，AI自动精准抠图并匹配节日化或季节化背景，秒级输出实景拍摄感的商品展示图。打通商品库后可直接选择模板生成，替代传统摄影棚拍摄流程。
奇妙数字人
AI口播视频能力，无需真实演员拍摄。官方称可节省制作成本50%以上，3-5分钟生产1条数字人口播视频。2026年5月升级到2.0版本，新增读音矫正、批量出片、照片/视频定制专属数字人。支持多人情景剧（双角色对话）、商品数字人交互等玩法。上千种预设形象，覆盖中老年专家、年轻白领、时尚潮男等风格。
视频生成2.0
2026年5月全量上线的视频生成能力，主打"选技能→填信息→出片"的零门槛流程。三大预设技能：商品图生视频（一键生成带货视频）、动态营销海报（让静态卖点动起来）、首尾帧生成（精准控制画面起止）。配合AI灵感广场，优质素材可一键复刻。
爆款裂变
AI理解原图后，从背景裂变、主体裂变、文案裂变、全能裂变四个维度自动衍生。一张原图快速产出多套差异化投放素材，实现素材1生N的多版位通投。
灵感与画布
灵感广场沉淀行业优质Prompt模板、案例与热门榜单，从超过80个维度洞察优质创意。画布支持一站式汇聚图片、视频、数字人等多类资产，从灵感到素材交付全流程可视化操作。
适合谁
适合： 在腾讯广告生态（微信、QQ、视频号）投放广告的广告主和优化师，电商、游戏、教育、大健康等行业的素材生产团队，中小商家需要低成本快速出素材。妙思托管功能内置在3.0竞价广告和AIM+智能投放中，开启开关即可自动应用AIGC能力，对不想手动操作的用户友好。
不适合： 不投腾讯广告的团队——妙思的核心价值在于和腾讯广告投放系统的闭环，脱离这个生态优势减半。需要高度定制化品牌视觉的大品牌方，可能会觉得模板化能力不够灵活。
同类竞品对比
| 维度 | 腾讯妙思 | 巨量引擎即创 | 羚珑（京东） |
|---|---|---|---|
| 背靠生态 | 腾讯广告（微信/QQ/视频号） | 巨量引擎（抖音/今日头条） | 京东电商 |
| 核心能力 | 文生图、图生图、数字人、视频生成、爆款裂变 | 文生图、视频生成、数字人 | 智能抠图、排版、批量合成、模板设计 |
| 闭环深度 | 生成→审核→投放全链路打通 | 生成→投放打通 | 生成→京东店铺装修 |
| 价格 | 平台免费，广告按CPC/CPM计费 | 平台免费，广告按CPC/CPM计费 | 免费+付费会员 |
| 数字人 | 支持，2.0版本已全量 | 支持 | 不支持 |
选妙思如果你投腾讯广告。选即创如果你主投抖音。选羚珑如果你做京东店铺运营。三个工具各自的生态绑定决定了选择。
FAQ
妙思是免费的吗？
平台本身免费使用，所有创意工具及灵感服务均可免费调用。生成的素材用于腾讯广告投放时，按腾讯广告的标准计费模式收取广告费用。你为广告曝光和点击付费，不为AI生成能力付费。
生成的素材可以直接投放广告吗？
可以。妙思将审核前置到素材生产的每个阶段，包括提示词输入、底图生成、营销元素添加等环节。生成素材可直接保存至广告素材库并授权投放，AIGC生成的虚拟真人形象无需提交人物肖像授权资质。
妙思和普通AI绘画工具有什么区别？
普通AI绘画工具（如Midjourney、Stable Diffusion）面向通用图像生成，妙思专门为广告营销场景微调。混元大模型经过海量广告投放数据训练，在人像真实感、中国风场景、商品合成等任务上有专项优化。更关键的是，妙思与腾讯广告投放系统深度整合，形成"创意生成→审核→投放"闭环。
奇妙数字人效果怎么样？
官方称3-5分钟可生产1条数字人口播视频，节省制作成本50%以上。2.0版本新增读音矫正、批量生成、口型贴合度提升等功能。支持图片定制和视频定制两种模式——上传真人图片或视频即可完成专属形象定制。
非腾讯广告客户能用妙思吗？
可以用微信登录妙思平台体验创意设计功能，但素材直联投放、妙思托管等核心闭环能力需要腾讯广告账户。如果你不在腾讯生态投放，妙思的价值会打折扣。
妙思托管是什么？
妙思托管是自动化AIGC能力，以Max开关形式内置于3.0竞价广告和AIM+智能投放项目中。开启开关即可应用AIGC能力，系统自动生成和优化素材，无需手动操作妙思平台。
更新动态
客户评论
妙思在Toolify平台显示月访问量约12.9万次，平均访问时长8分18秒，跳出率32.6%。用户活跃度在AIGC营销工具中处于中上水平。
"国庆假期人力不足，我们开了妙思托管，假期期间收益不降反升。AIGC素材的过审速度确实快，基本不用等。"——某消费品行业广告主
"数字人口播视频3分钟出一条，以前找演员拍一天也就出三五条。成本降了一半不止。"——某大健康行业优化师
"教育行业用妙思生成国风素材，点击率比之前用的外包素材高不少。中文理解确实准。"——某教育行业运营
参考来源
- ▸腾讯新闻 · 观潮新消费 | 消费品营销花式内卷，腾讯广告妙思让创意一键落地，2024年4月报道，记录了妙思2024年1月4日发布及核心能力介绍
- ▸腾讯广告帮助中心 | 妙思AIGC功能更新日志，腾讯广告官方支持文档，记录2026年5月奇妙数字人2.0与视频生成2.0上线详情
- ▸腾讯广告eSchool | 腾讯广告妙思发布，投放从此快人一步，腾讯广告官方培训平台，2024年1月18日发布
- ▸4A圈 | 腾讯广告妙思上线AI图生图能力，2024年4月16日报道，记录图生图功能上线及CTR提升数据