| 基本信息 | 详情 |
|---|---|
| 开发公司 | 阿里妈妈（阿里巴巴） |
| 上线时间 | 2023年7月（原名万相实验室） |
| 官网 | https://agi.taobao.com/ |
| 支持平台 | 网页版 / 移动应用 |
| 价格 | AI图片功能免费；算力付费50元购650算力，单图约6算力、单视频约60算力 |
| 核心定位 | 电商AI创意生产平台 |
万相营造是阿里妈妈做的电商AIGC工具，2023年7月以"万相实验室"的名字上线，后来改了名。它的逻辑很直接--商家上传一张商品平铺图或白底图，AI给你换模特、换场景、出主图、剪短视频，整套电商投放素材一条龙搞定。底层是淘宝星辰大模型，喂的是天猫淘宝海量消费数据，所以它比通用文生图工具更懂"什么样的图能带货"。
数据挺能说明问题。官方披露万相实验室已服务超百万商家，累计生成素材超1亿条，双11期间每天有110万商家在用，单日产出9452万条AI素材。安踏、欧舒丹、妮维雅、迪卡侬这些品牌都在用。有品牌反馈AI商品图CTR最高提升164%，AI解说视频ROI最高提升近400%。这些数字是官方口径，实际效果看品类，但方向没错。
我的判断是：如果你做淘宝天猫，万相营造几乎是必选项，因为它和直通车、钻展这些投放工具是打通的，生成的素材直接能投。如果你做的是独立站或其他平台，它的价值要打个折。
核心功能
AI商品图生成
上传商品图，一键生成适配多场景的主图和营销图。系统内置千套行业模板，覆盖服装、美妆、食品、消电全行业。20秒出图，比之前快了一倍。
智能试衣
平铺服饰图秒变模特上身照。系统自带141位AI模特，复古、北欧各种风格都有。零成本实现真人试穿效果--这对女装店上来说是刚需，传统拍模特图一款要花几千块。
AI解说视频
自动挖卖点、生成口播脚本，一键输出种草短视频。把静态商品图变成动态视频，省了找达人拍视频的钱。
AI文案生成
覆盖标题、详情页、直播话术、小红书种草笔记等百种电商文案。它懂电商语境，写出来的东西不是那种文绉绉的"优美文案"，而是带卖点带转化逻辑的投放稿。
智能抠图与扩图高清
一键去背景保留主体，快速换展示场景；无损放大图片尺寸，智能补全画面内容。基础工具箱功能，免费不限次。
适合谁
适合：淘宝天猫商家、电商运营、服饰行业卖家、大促节点需要批量出素材的品牌方。服饰类商家尤其受益，智能试衣直接省掉模特拍摄成本。
不适合：追求品牌独特视觉调性、需要高度定制化创意的团队（模板化生成容易同质化）；商品需要复杂场景实拍展示材质质感的品类；对版权归属要求严格的法律敏感项目。
同类竞品对比
| 对比项 | 万相营造 | 美图设计室 | 创客贴 |
|---|---|---|---|
| 定位 | 电商AIGC全链路 | 电商图片处理 | 在线设计+AI |
| 视频生成 | 支持 | 部分支持 | 不支持 |
| 与投放打通 | 深度对接阿里系 | 无 | 无 |
| 模特试衣 | 141位AI模特 | 支持 | 不支持 |
| 价格 | 图片免费，算力付费 | 会员制 | 198元/月起 |
FAQ
万相营造免费吗？
AI图片功能完全免费，基础工具箱不限次使用。视频生成和部分高级功能消耗算力值，50元购650算力，单图约6算力、单视频约60算力。
需要申请才能用吗？
目前是定向开放，需要申请使用权限。审核通过后就能用，主要面向电商商家和品牌方。
生成图能直接投直通车吗？
能。万相营造和阿里系投放工具打通，生成的素材可以直接用于直通车、钻展等投放场景，这是它相比第三方工具的最大优势。
AI模特上身效果真实吗？
实测中规中矩。平铺转上身图基本能用，但真人感和材质细节还原仍有提升空间。快消服饰够用，高端面料质感可能差点意思。
支持哪些品类？
服装、美妆、食品、消电、家居全行业都支持。服饰类效果最成熟，家居场景合成图也是强项。
算力用超了怎么办？
可以随时充值购买算力，也可以升级套餐。算力值按消耗计费，用多少花多少，不存在月费浪费。
更新动态
客户评论
万相营造在电商圈口碑整体不错，集中在"省钱省时间"这一点上，槽点主要在素材同质化。
"女装店每月上新50款，以前拍摄费两万起步，现在用智能试衣一个月算力费500块，上新周期从7天压到2天。" --淘宝女装店主
"双11要做200张活动海报，设计师排期满了，用万相营造3天全搞定，点击率还涨了35%。" --家居旗舰店运营
参考来源
- ▸万相营造官网 | 阿里妈妈万相营造,阿里妈妈旗下电商AI创意生产平台官方页面
- ▸阿里妈妈 | 万相实验室荣获长城奖,转载阿里妈妈官方发布的万相实验室经营数据与案例